Grammy award ถึง จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่

หลายรางวัลจาก  Grammy award ได้ตอกย้ำให้เราเห็นชัดเจนมากยิ่งขึ้นว่า ทำไมต้องเป็นธุรกิจออนไลน์ นักร้อง เพลง นักแต่งเพลงอิสระล้วนกวาดรางวัลใหญ่ ๆ กันไปแบบค่ายใหญ่คาดไม่ถึง แต่อย่างไรเสียก็ต้องชมกรรมการที่ใจกว้างให้กับคนทุกกลุ่ม เพราะก็เป็นที่รู้ ๆ กันว่า ค่ายเพลงอินดี้ทุนไม่หน้า โฆษณาน้อย

แล้วเขาโฆษณากันด้วยวิธีไหนล่ะ?

Youtube คือ ช่องทางวิเศษที่ทำให้ฝันของหลาย ๆ คนเป็นจริง เพราะพวกเขาแทบไม่ต้องลงทุนอะไรเลย นอกจากเล่นดนตรีดี ๆ  อัดวีดีโอแล้วนำไปฝากไว้ใน youtube เท่านั้นเอง ที่เหลือก็รอเพียงให้ผู้ชมเข้ามาชมผลงานของพวกเขาเท่านั้นเอง (ที่จริงก็เทคนิคเรื่องการตั้งชื่อยู่ด้วย เพื่อให้น่าสนใจและง่ายต่อการค้นหา ซึ่งอยู่ในหลักการของ SEO ซึ่งเพื่อน ๆ สามารถเข้าไปดูได้ในเรื่องการทำเว็บไซด์ฟรี)

ช่องทางนี้จึงเป็นเหมือนบันได และหน้าต่างที่เปิดกว้างให้ นักร้อง นักแต่งเพลงจากค่ายอิสระไปถึงฝั่งฝันด้วยทุนอันน้อยนิด

แล้ว จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ มีความเหมือนหรือต่างกันอย่างไร

ระยะหนึ่งเดือนที่ผ่านมาการข่าวการปลดพนักงาน และการลาออกของนักแต่งเพลงชื่อดังที่ร่วมกันก่อตั้งบริษัทมา คนทั่วไปไม่เข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นกับค่ายยักษ์นี้

คำตอบง่าย ๆ คือ โลกของธุรกิจเพลงพลิกโฉมไปแล้วโดยสิ้นเชิง

รู้ได้อย่างไร?

จะเห็นข่าวของนักร้องเด็ก อายุประมาณ 6 ขวบ เล่นดนตรี (ถ้าจำไม่ผิดน่าจะเป็นเปียโน)  แล้วมีคนเข้าไปชมหลายล้านคน สุดท้ายเขากลายเป็นนักร้องจากแค่วีดีโอที่เขาไปทิ้งไว้ใน youtube

หรือไม่ว่าจะเป็นร้องประสานเสียงจากนักร้องทั่วโลกก็ใช้วีธีนี้ทั้งสิ้น

ส่วนตลาดเพลงในอเมริกายอดการขายซีดีลดลงแบบฮวบฮาบมาหลายปีแล้ว แต่แนวโน้มยอดดาวน์โหลดกับเพิ่มขึ้น  นั่นหมายถึงยอดการฟังซีดีจะลดลงเรื่อย ๆ แต่คนนิยมดิจิตอลมากขึ้น เพลงถูก สะดวก หรือบางครั้งก็ได้มาฟรี ๆ จนถึงขนาดบางคนให้ดาวน์โหลดฟรี แล้วขอบริจาคแทนการขาย ตอนนี้โลกออนไลน์ ทำกันขนาดนี้แล้ว คนทำธุรกิจคงต้องคิดและปรับตัวให้เร็ว

เมื่อวิถีโลกเปลี่ยน แนวการทำการตลาดก็ต้องเปลี่ยนด้วยเช่นกัน ไม่เช่นนั้น ไม่ว่าธุรกิจคุณจะยิ่งใหญ่ขนาดไหนก็ไปไม่รอด ยิ่งกว่านั้นคือ ต้องรู้ก่อน ทำก่อน จึงจะมีโอกาสรอดได้สูง รู้ช้า ทำช้า ก็โดนคนอื่นเดินแซงหน้าไปหลายก้าว

ทั้งหมดที่เล่ามาให้ฟังนี้เป็นไปตามกฎของ The long tail หรือ กลยุทธ์ลองเทล ที่จะมาฝากในโอกาสต่อไป

Leave a Comment

Trackbacks and Pingbacks: